Une année marquée par l’impact : résumé du rapport annuel 2024 du B Lab

Des sommets politiques aux campagnes axées sur l’écoresponsabilité, le B Lab a eu un impact sur la politique, l’entrepreneuriat et la durabilité environnementale en 2024. 

Le 2 juin 2025, le B Lab a publié son rapport annuel mondial 2024 [en anglais]. Le rapport examine les impacts du B Lab, ses réalisations et ses prévisions pour l’année à venir. Ce dernier rapport souligne également un engagement plus profond en faveur du renforcement de la communauté. Le B Lab a connu une augmentation de 16,36 % du nombre d’entreprises certifiées B depuis son dernier rapport annuel [en anglais]. Toutefois, il ne s’agit même pas du point le plus intéressant. 

En effet, les nouvelles normes B Corp [en anglais] tant attendues ont été lancées le 8 avril 2025, marquant une nouvelle ère dans l’évaluation du rendement des entreprises. Le nouveau cadre mesure l’impact des entreprises dans sept domaines principaux : la gouvernance partenariale, le travail équitable, la JEDI, l’action climatique, les droits de la personne, la gérance environnementale et la circularité, ainsi que l’action économique collective. 

Voici quelques-uns des plus importants éléments à retenir du rapport annuel 2024 du B Lab :

Les nouvelles normes B Corp étendent le champ des obligations des entreprises

• Le B Lab a clarifié ce que signifie « au service du bien » dans le monde des affaires avec l’élargissement de son cadre d’impact. Les sept principaux domaines d’impact fournissent un guide détaillé aux B Corp.  
• Sur la totalité des personnes ayant répondu à la consultation, 86 % s’accordent à dire que les nouvelles normes fixent des attentes élevées en matière sociale et environnementale, ainsi que sur le plan de la gouvernance. Parmi les répondant.e.s, 84 % ont souligné qu’elles permettaient de préciser les exigences de la certification (en hausse de 11 % par rapport à 2022) et 71 % ont observé qu’elles étaient en phase avec les objectifs de leur entreprise. 
• La deuxième consultation publique, lancée en janvier 2024, a permis de recueillir 16 637 commentaires auprès de plus de 1 000 parties prenantes situées dans 55 pays. 
• Le Conseil consultatif sur les normes du B Lab [en anglais] a approuvé la version finale des normes en décembre 2024, renforçant ainsi l’engagement du B Lab envers la transparence et la responsabilisation.

Davantage d’entreprises cherchent à obtenir la certification B Corp 

• Cette année, la croissance du mouvement B Corp à l’échelle mondiale est remarquable. Au total, 1 317 entreprises se sont ajoutées à la liste (en hausse de 16 % par rapport à 2023), élevant le nombre d’entreprises certifiées B dans le monde à 9 368. 
• Le réseau des employé.e.s du B Lab continue de s’élargir. En 2024, la portée du B Lab a atteint un total de 917 090 collaboratrices et collaborateurs dans le monde, soit un chiffre en hausse de 28 % par rapport à 2023. 
• Pour ce qui est des outils et des programmes du B Lab [en anglais], 319 418 entreprises les ont utilisés dans le but d’évaluer leur impact social et environnemental, et 40 000 afin de gérer et d’améliorer leurs actions liées aux ODD. 
• Le B Lab compte désormais 51 régions administratives ayant adopté des lois relatives aux sociétés d’intérêt social, ou benefit corporation, et il a certifié 75 sociétés cotées en bourse, la majorité exerçant leurs activités dans les secteurs du vêtement et de l’alimentation et des boissons. 

Toutes les victoires comptent : les étapes importantes de notre année

• • Janvier : nous avons lancé la deuxième consultation publique afin d’améliorer les normes de la certification B Corp.
  • Février : nous avons organisé l’assemblée B Corp en Australie et à Aotearoa, Nouvelle-Zélande.
  • Mars : nous avons célébré le Mois B Corp et donné le coup d’envoi de l’initiative des Artisan.e.s du marché B au Japon.
  • Avril : le B Lab Benelux a célébré le Mois de la Terre en publiant une boîte à outils pour intégrer la nature.
  • Mai : nous avons rédigé la toute première ébauche de la stratégie du réseau mondial et organisé la retraite des champion.ne.s de la région Asie-Pacifique à Taipei.
  • Juin : le B Lab a lancé la campagne #OnVote (#VoteAnyway) afin d’encourager les membres à se rendre au bureau de vote pour les élections de l’Union européenne.
  • Juillet : le B Lab Spain a poursuivi sa campagne de défense du livre vert dans le but de faire adopter une législation sur la gouvernance partenariale.
  • Septembre : le B Lab Africa a tenu son sommet annuel et l’organisme Travalyst a reconnu officiellement les nouvelles normes.
  • Octobre : nous avons organisé la première retraite des investisseuses et investisseurs B Corp à Singapour.
  • Novembre : les B Corp ont participé au sommet du G20 au Brésil afin de promouvoir le modèle de benefit corporation (ou société d’intérêt social) et l’outil d’évaluation de l’impact.
  • Décembre : le Conseil consultatif sur les normes du B Lab a approuvé les nouvelles normes

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La connaissance stimule l’action : la notoriété du B Lab est en hausse

Le rapport 2024 du B Lab souligne également la publication de son tout premier rapport sur la notoriété de la marque à l’échelle mondiale [en anglais]. Le sondage a mis de l’avant les résultats suivants :

• Dans le monde, 25 % des personnes ont entendu parler des B Corp. Le Royaume-Uni est le pays qui a le taux de notoriété des B Corp le plus élevé (35 %).
• Les consommatrices et les consommateurs qui ont moins de 40 ans reconnaissent facilement une marque B Corp.
• En Europe, le taux de notoriété s’est élevé à 24 % en 2024, indiquant une croissance de 9 %.
• La certification B Corp influence les décisions d’achat de 85 % des consommatrices et des consommateurs qui la reconnaissent aux États-Unis.

La voie vers l’avenir : le Mois B Corp et la communauté mondiale

Voici un aperçu de nos succès en matière de marketing numérique en 2024 :

• 9 482 mentions uniques sur les médias sociaux;
• 21 millions d’impressions potentielles;
• 302 000 visites des sites Web à l’échelle mondiale;
• 14 000 vues des trousses à outils et plus de 40 000 actifs téléchargés;
• événements organisés au Royaume-Uni, en Amérique latine et en Asie.

Mener à bien le changement, une politique à la fois 

Aux États-Unis :

• En décembre, les B Corp ont célébré l’adoption de la loi sur le fonds spécial pour les changements climatiques de New York [en anglais] qui permettra de collecter 75 milliards de dollars sur 25 ans auprès des entreprises de combustibles fossiles. Cette réussite a inspiré un projet de loi similaire en Californie en 2025.

En Espagne :

• Le B Lab Spain a continué de plaider en faveur du modèle de société d’intérêt social (SBIC) [en anglais], en s’appuyant sur une pétition qui a recueilli 30 000 signatures, le soutien de plus de 50 dirigeant.e.s et la réussite de la réforme introduite par la loi adoptée en 2022 sur la création et la croissance des entreprises.

Dans l’Union européenne :

• Le B Lab Europe a intégré la coalition Business for a Better Tomorrow [en anglais] (regroupement d’entreprises pour un meilleur lendemain) en vue de contribuer à faire pression sur les décideuses et les décideurs politiques pour élargir le pacte vert, défendre des pratiques de concurrence équitable pour les entreprises à impact et plaider en faveur de l’adoption de nouveaux cadres juridiques pour la gouvernance partenariale.

Le B Lab relève la barre de la protection climatique 

• Le B Lab a lancé plus de 50 normes axées sur le climat.
• Plus de 800 B Corp ont rejoint l’organisme SME Climate Hub (plateforme sur le climat pour les PME) afin de les aider à réaliser l’objectif de carboneutralité. 
• Au total, 273 B Corp ont adopté les objectifs basés sur la science de l’organisme SBTi pour réduire les émissions de gaz à effet de serre.
• Les B Corp sont 3,1 fois plus susceptibles de faire le suivi d’indicateurs de rendement clés liés à des questions sociales et environnementales et 2,7 fois plus susceptibles d’utiliser des emballages respectueux de l’environnement.
• La boîte à outils pour intégrer la nature encourage les entreprises à adopter une gouvernance tenant compte de la nature.
• À la COP16 en Colombie, les B Corp ont été applaudies pour leurs pratiques en matière de biodiversité.

Les B Corp ouvrent la voie en matière d’inclusion et de qualité des emplois

• Les normes du B Lab ont un impact sur plus de 42 millions d’employé.e.s dans le monde. Les collaboratrices et les collaborateurs des B Corp comptent des personnes qui sont généralement confrontées à d’importants obstacles à l’emploi.
• Le B Lab a initié le lancement de la campagne Good Jobs (des emplois de qualité) en s’associant à l’initiative WorkRise de l’institut Urban [en anglais] et en réalisant la saison 3 du balado Forces for Good [en anglais] (Les forces au service du bien) en collaboration avec la fondation Gates. 
• Des études révèlent que les B Corp sont 51 % plus susceptibles de proposer une assurance maladie de qualité et 25 % plus enclines à solliciter l’avis de leur personnel.
• La dernière stratégie du B Lab cherche à améliorer la qualité des emplois dans l’ensemble du mouvement.
• Les B Corp sont 4,5 fois plus enclines à commanditer les programmes de diversité des prestataires, 2,6 fois plus susceptibles de tenir les gestionnaires responsables de l’harmonisation des activités avec la mission de la marque, 2,8 fois plus susceptibles de publier des rapports d’impact et 1,8 fois plus enclines à offrir une rémunération équitable et des options de souscription aux actions à leur personnel.

Créer une culture en se basant sur des histoires communautaires

• En 2024, quatre événements visant à consolider la communauté ont été organisés en Europe, en Australie et en Afrique. Ces événements ont réuni plus de 3 000 participant.e.s provenant de plus de 40 pays et ont été animés par plus de 850 intervenant.e.s.

Rapport financier préliminaire

• En 2024, 90 % des revenus du B Lab provenaient des programmes, 9 % de la philanthropie et 1 % d’autres sources. Sur le total des dépenses du B Lab, 83 % ont été consacrées aux services directs des programmes, 14 % ont couvert les frais administratifs et de gestion et 3 % ont servi à financer des collectes de fonds.

Le B Lab à l’avenir : projections pour 2025 et 2026

La mission demeure identique : bâtir un mouvement d’entreprises qui transforment l’économie mondiale au service du bien. Au cours de l’année à venir, les B Lab prévoient d’aider un plus grand nombre de marques à mettre en œuvre les nouvelles normes de conduite, en particulier celles des domaines d’impact de l’action climatique et du travail équitable. À l’aide de la campagne Good Jobs (des emplois de qualité), le B Lab continuera d’inciter davantage d’entreprises à mettre en priorité le bien-être des employé.e.s. 

D’autres programmes de perfectionnement axés sur le climat seront lancés. L’année 2025 sera également marquée par un appel à la participation des B Corp plus soutenu, pour accroître la présence collective lors de rassemblements mondiaux, tels que le sommet ChangeNOW, la Semaine du climat à New York [en anglais],  la COP30 et la rencontre Econtro+B [en anglais]. En 2026, l’accent sera mis sur l’implication des dirigeant.e.s de B Corp pour les exhorter à participer à l’élaboration des politiques, à faire évoluer les normes, et plus encore. 

Pleins feux sur le B Lab États-Unis et Canada : faits dignes de mention

• Aux États-Unis, des magazines prestigieux, dont le New York Times et le National Geographic, ont rédigé des articles mettant en vedette le B Lab. 

• Sur la totalité des entreprises certifiées B dans le monde, 25 % se trouvent aux États-Unis et au Canada. Par ailleurs, les États-Unis comptent le nombre le plus élevé de collaboratrices et de collaborateurs de B Corp (133 949).
• Le B Lab États-Unis et Canada détient aussi le record d’utilisatrices et d’utilisateurs de l’évaluation B Impact (84 156).
• Parmi les consommatrices et les consommateurs ayant connaissance de la certification B Corp aux États-Unis, 85 % ont déclaré qu’elle influence leurs décisions d’achat. 
• Les États-Unis endossent également le rôle de chef de file en matière de responsabilité climatique avec la loi sur le fonds spécial pour les changements climatiques. 
• Au Canada, la Colombie-Britannique a accueilli la retraite des champion.ne.s 2024 du B Lab États-Unis et Canada.
• Le B Lab États-Unis et Canada dirige la campagne pluriannuelle Good Jobs en collaboration avec l’institut Urban et la fondation Gates. 

En 2025, un plus grand nombre de B Corp aux États-Unis et au Canada se sont engagées à réaliser la vision du B Lab, soit un système économique inclusif, équitable et régénérateur, en s’appuyant sur des collaborations intentionnelles et l’engagement communautaire.