Donner aux organisations axées sur des valeurs les moyens de s’approprier leur avenir
La foi est au cœur du succès de Tomorrow Owned By You
Cet article fait partie d’une série sur les dirigeantes d’entreprises participant au programme Level [en anglais], qui en est maintenant à sa troisième année. Grâce au programme Level, le B Lab États-Unis et Canada vise à soutenir et à établir des partenariats avec des cheffes d’entreprises qui s’identifient comme des femmes de couleur afin d’amplifier leur portée économique et leur impact communautaire.
Tomorrow Owned By You (TOBY) [en anglais] est une agence aux multiples facettes qui fournit des conseils sur la stratégie créative et représente les talents mondiaux. À sa tête se trouve Natika Washington, une professionnelle axée sur les valeurs qui possède une expérience approfondie du financement et de la finance responsables. Avec une carrière de 30 ans dans la direction des secteurs public et à but non lucratif, Washington place le service au cœur de ses objectifs et de son approche. Elle explique : « Il s’agit de faire en sorte que l’avenir appartienne à tout le monde, et d’aider les personnes qui se tournent vers les entreprises et les gouvernements pour exploiter la puissance de nos ressources et résoudre leurs problèmes les plus complexes. »
Toby met en relation des dirigeant.e.s créatifs et créatives d’influence avec des organisations fondées sur des principes. Elle identifie et met en œuvre des approches ESG (environnementales, sociales et de gouvernance) percutantes pour les entreprises, les aidant à adopter des pratiques de gouvernance durables et à se connecter à un réseau mondial d’influenceurs et influenceuses qui changent la culture.
Après des années d’expérience dans le domaine de l’impact social et une nouvelle image de marque, TOBY se concentre sur l’exploitation du pouvoir des influenceurs et influenceuses ayant une voix et une marque existante qui, à première vue, ne réalisent pas le rôle qu’elles et ils peuvent jouer dans la promotion de la durabilité ou des objectifs de développement durable de l’ONU. « Tout leur travail est une question d’impact, mais elles et ils n’ont jamais entendu parler d’impact social », explique Washington. « Nous avons signé des contrats avec de nouveaux talents dans le domaine du divertissement et nous cherchons à faire appel à des influenceurs et influenceuses qui vont aider le cœur de ce que notre agence aime soutenir, c’est-à-dire la communauté. »
Les efforts de l’agence sont motivés par la nécessité d’un monde qui fonctionne équitablement et qui sert et élève les communautés marginalisées. Le travail de Washington chez TOBY s’inspire de sa communauté locale, qu’il s’agisse de faire du bénévolat avec Sigma Gamma Rho Sorority Inc. ou de collecter des fonds pour que les enfants noir.e.s aillent à l’université. Elle s’assure qu’elle est au courant de la position du gouvernement local sur les questions politiques qui touchent les propriétaires de petites entreprises ou elle-même en tant que mère noire célibataire propriétaire d’une maison dans l’Illinois.
Surmonter les obstacles en tant qu’entrepreneur.e issu.e d’une minorité
En tant qu’agence appartenant à une femme noire handicapée, TOBY a accès à des ressources gouvernementales exclusives. Mais il a fallu du temps à Washington pour comprendre comment servir au mieux les personnes marginalisées. Elle aussi a été confrontée à des obstacles pour accéder au capital et aux réseaux. « Ce n’est pas parce que vous êtes un.e ancien.ne combattant.e ou une femme noire que vous allez obtenir des contrats », dit-elle. « J’ai passé neuf ans au gouvernement à travailler sur les questions relatives aux femmes et aux filles à l’échelle mondiale afin de m’attaquer à de nombreux obstacles, et je suis moi-même toujours confrontée à ces mêmes obstacles. Un statut d’ancienne combattante ne me permet pas d’obtenir des contrats. »
Le fait que les personnes de couleur ou d’autres personnes dans des communautés historiquement marginalisées doivent faire des pirouettes pour accéder à des certifications ou à des programmes peut donner aux entrepreneur.e.s le sentiment d’être vaincu.e.s, mais elle pense qu’il y a toujours une occasion d’apprendre ou de comprendre comment surmonter les obstacles et ne pas abandonner.
Apprendre des dirigeant.e.s en matière d’ESG
Washington cherche des conseils auprès de personnes qu’elle respecte dans le domaine de la durabilité et de l’impact social, et qui ont positionné leurs entreprises comme des influences positives. Il y a trois ans, elle s’est familiarisée avec les entreprises certifiées B Corp. Lorsqu’elle a entendu parler du programme Level, elle sentait que TOBY devait en faire partie. « B Corp est dans mon âme. Je crois qu’il faut faire partie de cet incroyable réseau de dirigeant.e.s, de provocateurs et de provocatrices en matière de durabilité, de qualité et d’égalité d’accès. C’est au cœur de ce que je suis en tant qu’individu », dit-elle, ajoutant que TOBY correspond aux exigences et à la vision de la communauté B Corp. En tant que personne de foi, Washington a prié avant de présenter l’entreprise pour faire partie de Level.
Elle cite le cabinet de conseil PricewaterhouseCoopers (PwC) [en anglais] comme exemple d’une entreprise fonctionnant selon des principes ESG qui reflète ce qu’elle espère voir davantage dans le secteur. Washington est convaincue que l’ESG est au cœur de l’avenir de PwC, et l’entreprise s’engage activement auprès du public des entreprises du monde entier pour parler de l’équité raciale en tant que priorité. Par exemple, il s’agit d’une entreprise impliquée dans CEO Action for Diversity & Inclusion [en anglais], une initiative composée de plus de 2 400 dirigeant.e.s d’entreprise qui se sont engagé.e.s à œuvrer en faveur de l’équité raciale.
Washington dit de PwC : « Ce sera toujours l’un des quatre plus grands cabinets de conseil au monde. La différence entre celuj-ci et les autres dans le secteur, c’est qu’il joint le geste à la parole, ses politiques à ses positions, et qu’il investit dans les gens de l’entreprise pour les aider et les guider dans cette pratique. »
La boucle est bouclée par la foi
Washington encourage les entrepreneur.e.s autochtones, noir.e.s ou de couleur à rejoindre et à apprendre d’autant de réseaux, de communautés d’affaires et de groupes d’affinités que possible. « Entourez votre cercle intime de personnes qui veulent vraiment vous voir réussir », conseille-t-elle. « Les propriétaires d’entreprises sont prennent naturellement des risques. C’est pourquoi vous êtes ici, et c’est pourquoi vous avez fait un acte de foi sur vous. Vous allez avoir besoin de soutien. Alors, n’hésitez pas à demander! »
Washington a grandi dans les années 80 et 90 dans une famille chrétienne traditionnelle de pasteurs, d’évangélistes et de ministres du culte. Dès son plus jeune âge, elle a appris l’importance de croire en une puissance ou un être supérieur, et comment cela peut orchestrer les objectifs et le parcours d’une personne. Elle pense que les personnes de couleur, en particulier celles de la communauté noire, peuvent s’appuyer sur un fort sentiment de foi spirituelle ou familiale pendant les moments les plus difficiles de la croissance de leur entreprise.
Le rôle de la foi a bouclé la boucle pour Washington. Après avoir travaillé pendant des années avec d’anciens incarcérés, elle travaille maintenant avec son père, pasteur d’une église à Peoria, dans l’Illinois, qui dirige une organisation à but non lucratif soutenant les anciens incarcérés. Leur travail collaboratif incarne ce qu’ils sont en tant que famille.
Chez TOBY, Washington cherche à entrer en relation avec les personnes qui :
- Sont des dirigeant.e.s dans le domaine de l’impact et qui cherchent à créer de la richesse dans différents domaines.
- Dirigent une entreprise qui se soucie des investissements stratégiques ou qui investit dans un leadership transformateur.
- Ne savent pas si leur entreprise est là où elle devrait être en ce qui concerne les engagements en matière d’investissements ESG.
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B The Change rassemble et partage les voix du mouvement des personnes qui utilisent les affaires comme force pour le bien, et de la communauté des entreprises certifiées B. Les opinions exprimées ne reflètent pas nécessairement celles de l’organisation à but non lucratif B Lab.
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