Une imagination révolutionnaire : la créativité des personnes noires nourrit l’innovation et un avenir durable

La créativité des personnes noires continue d’être une force motrice du progrès et de la transformation pour les entreprises. À l’occasion du Mois de l’histoire des Noir.e.s, des dirigeant.e.s noir.e.s de B Corp expliquent comment la créativité stimule l’innovation dans leur travail.

« Voilà à quoi ressemble un impact concret. Rencontrer les personnes au stade où elles en sont, parler leur langue et créer des changements réels. Lorsque la narration et la stratégie convergent intentionnellement, le résultat est bien plus qu’une simple campagne. C’est un mouvement. » — Fufu and Grits

La créativité des personnes noires a toujours constitué une force révolutionnaire, stimulant des mouvements culturels, des technologies novatrices et des pratiques écoresponsables. De la Renaissance de Harlem au Black Arts Movement (mouvement des arts noirs) et à l’afrofuturisme, les écrivain.e.s, les artistes, les penseurs, les penseuses, les inventeurs, les inventrices et les entrepreneur.e.s noir.e.s ont réinventé ce qui est possible en se servant du pouvoir de leurs cultures et de leur créativité pour alimenter l’innovation et concevoir des avenirs libérés.

Parmi les nombreuses personnes créatives et les marques écoresponsables appartenant à des Noir.e.s qui incarnent cet héritage se trouvent les entreprises certifiées B Fufu and Grits [en anglais], Tech Afrique [en anglais] et Consciously [en anglais]. Grâce à la narration, à la conception, à la musique et à la production médiatique, ces entreprises remettent en question le statu quo et utilisent leur imagination, leur courage et leur créativité pour stimuler l’innovation. Leur travail nous rappelle que, lorsque la créativité noire est cultivée, elle devient un catalyseur de changement transformateur.

Les B Corp Fufu and Grits, Tech Afrique et Consciously font part ci-dessous d’exemples de la manière dont elles s’associent à des client.e.s, habilitent leurs publics, innovent et utilisent leur créativité pour bâtir un avenir meilleur. 

Changer l’histoire et inspirer l’action

Fufu and Grits, une agence de création proposant des services de marque et de conception, de production médiatique et de stratégie créative, explique comment elle intègre l’innovation dans son travail, et son importance pour stimuler des pratiques écoresponsables.

Chez Fufu and Grits, l’innovation ne consiste pas simplement à faire les choses différemment. Il s’agit d’accomplir les choses en y mettant de l’intention. Nous combinons une narration culturellement pertinente, une conception stratégique et l’engagement numérique pour créer un travail qui n’attire pas seulement l’attention, mais qui touche le public. Notre approche garantit que les campagnes ne font pas simplement parler les gens. Elles transforment les histoires, inspirent un passage à l’action et créent un impact durable dans les communautés que nous servons.

Prenons comme exemple notre travail avec le College Board (organisme d’orientation universitaire aux États-Unis) sur le programme Real Talk [en anglais] et le relancement de la plateforme BigFuture [en anglais]. Le programme Real Talk a été conçu pour rencontrer les étudiant.e.s noir.e.s du secondaire au stade où elles et ils en sont dans leur cheminement en leur offrant les moyens, la confiance et l’inspiration nécessaires pour envisager un parcours universitaire comme une prochaine étape réalisable. Trop souvent, la communication traditionnelle des établissements d’enseignement collégial passent à côté de ces étudiant.e.s en s’appuyant sur un message qui ne résonne pas auprès des jeunes noir.e.s ou qui ne reflète pas leurs expériences. Nous avons réécrit le scénario en apportant de l’authenticité, des nuances culturelles, ainsi qu’une nouvelle approche de la narration, de l’image de marque et de la stratégie de la campagne.

Nous avons contribué à la conception d’une campagne qui :

• s’adresse directement aux étudiant.e.s noir.e.s en adoptant une voix qui parait réelle, ambitieuse et ancrée dans le possible;
• rencontre les étudiant.e.s dans leurs parcours en exploitant les plateformes numériques sur lesquelles ils et elles sont vraiment engagé.e.s au lieu d’employer des tactiques dépassées;
• crée une identité de marque audacieuse, mais accessible, qui rend la conversation au sujet de l’éducation postsecondaire pertinente, intéressante et à leur portée.

En adoptant une approche centrée sur les personnes, nous n’avons pas seulement communiqué des informations. Nous avons habilité notre auditoire. Nous avons aidé les étudiant.e.s à se voir dans des espaces qu’elles ou ils n’avaient peut-être pas envisagés et nous leur avons donné les moyens de passer à cette prochaine étape dans leurs parcours. Voilà à quoi ressemble un impact concret. Rencontrer les personnes au stade où elles en sont, parler leur langue et créer des changements réels. Lorsque la narration et la stratégie convergent intentionnellement, le résultat est bien plus qu’une simple campagne. C’est un mouvement.

Créer des expériences immersives et remettre en question les normes

Tech Afrique, une agence de création, également maison de disques, qui crée des histoires à l’aide de contenus courts, d’installations expérientielles et de compositions musicales, explique comment l’afrofuturisme influence son travail, et son rôle dans l’imagination d’avenirs libérés. 

Chez Tech Afrique, l’afrofuturisme correspond à bien plus qu’une esthétique artistique : il s’agit d’une manière de façonner la réalité. Notre travail est ancré dans la conception d’espaces dans lesquels le son, la narration et la technologie s’entrecroisent pour amplifier les voix des personnes autochtones, noires et de couleur dans la musique électronique et au-delà. À travers nos événements, nous créons des expériences immersives qui remettent en question les normes discriminatoires en modelant des écosystèmes futuristes et diasporiques au sein desquels l’art noir prospère. Qu’il s’agisse de performances, d’installations visuelles ou de projets collaboratifs, nous donnons une place centrale aux histoires qui imaginent de nouvelles possibilités pour l’expression culturelle. Nos événements, des rassemblements intimes aux productions à grande échelle, servent de portails acoustiques qui transportent les membres des publics vers des futurs spéculatifs où les cultures africaines et diasporiques occupent le devant de la scène.

Le son est un outil transformateur dans notre pratique, servant de lien entre la mémoire ancestrale et l’innovation future. Nous explorons les fréquences et les rythmes comme des voies vers la guérison, en nous inspirant de traditions comme le battement de tambour, des compositions électroniques et des bains de sons expérimentaux. En exploitant ces éléments acoustiques, nous créons des environnements qui font écho à une résonance spirituelle, offrant aux publics l’occasion de renouer avec leurs origines, les vibrations et l’énergie collective. Cette philosophie se reflétait également dans la sculpture, A Seat at the Throne (une place sur le trône) [en anglais], que nous avons exposée au festival Burning Man. Inspirée de l’Empire ashanti, elle réinventait la royauté africaine au travers d’une perspective afrofuturiste. Cette œuvre représentait un portail symbolique entre le passé et l’avenir, invitant à réfléchir sur l’héritage du pouvoir, de l’identité et de la transformation.

 

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Chez Tech Afrique, l’afrofuturisme constitue la base de notre vision d’avenirs libérés. Il nourrit la manière dont nous fusionnons la culture et la technologie, des expériences numériques aux tenues artistiques. En adoptant ce cadre, nous rejetons les limites imposées par l’esprit colonialiste à l’imagination des personnes noires et nous transformons la musique, la mode et l’innovation en outils d’autonomisation. Au travers de chaque projet, nous cherchons à nous assurer que les cultures africaines et diasporiques sont non seulement incluses dans l’histoire globale, mais aussi reconnues en tant que force motrice de l’avenir.

Créer l’avenir dans le présent

Consciously, une agence de marketing utilisant la conception d’écosystèmes, le marketing partenarial et la technologie écoresponsable pour soutenir des entreprises responsables, explique comment elle utilise l’afrofuturisme ainsi que d’autres pratiques culturelles comme cadres pour l’innovation. 

Le monde semble épris des innovations technologiques et seulement capable de reconnaître les logiciels et le matériel comme centres d’innovation. Et si nous considérions aussi les valeurs, les relations sociales et les pratiques culturelles comme des innovations?

Et si le fardeau de l’alternance des codes était repensé comme une compétence aidant les personnes du monde des affaires à intégrer des secteurs d’activité disparates et à distiller des perspectives intersectionnelles qui engendrent des résultats significatifs? Cette reformulation correspond seulement à l’une des façons dont nous utilisons l’afrofuturisme, ainsi que d’autres pratiques ou fardeaux culturels, comme cadres pour l’innovation.

Elle a stimulé notre approche de la conception d’écosystèmes commerciaux qui nous a permis de créer des marques, des produits, des pratiques et des résultats écoresponsables pour des sociétés de logiciels-services comme Tempo.io [en anglais], des entreprises de technologies financières mondiales comme Flourish Ventures [en anglais], des organismes de données publiques comme Black Wealth Data Center [en anglais], des sociétés nationales de soins de santé comme Ramsell Inc. [en anglais], ainsi que des marques de démocratisation de l’énergie et d’intérêt social comme Gemini Energy Solutions [en anglais] et Planned Parenthood [en anglais].

L’innovation, c’est la pratique de créer l’avenir dans le présent. L’afrofuturisme correspond à une pratique qui est transmise de génération en génération depuis des centaines d’années pour nous aider à nous libérer des entonnoirs commerciaux et des paradigmes néfastes afin de créer des écosystèmes prospères dans un avenir dans lequel nous pouvons avoir confiance.