Déjà 20 ans : la notoriété de la marque B Corp en 2025

Tandis que nous fêtons les 20 ans du mouvement B CorpMC [en anglais], les données révèlent une histoire intéressante à propos de la croissance et de la notoriété grandissante de la marque B Corp aux États-Unis et au Canada. La célébration de ce jalon coïncide avec la publication des éléments à retenir de notre cinquième sondage consécutif sur la notoriété de la marque B Corp dans cette région. Fors Marsh [en anglais], une entreprise certifiée B, a mené l’enquête et collecté les réponses de 2 135 participant.e.s à la fin de l’année 2025.

La notoriété de la marque B Corp est demeurée en grande partie stable au fil du temps. En 2025, la notoriété globale de la certification B Corp auprès des consommatrices et des consommateurs aux États-Unis et au Canada était de 40 % (par rapport à 37 % en 2024 et 36 % en 2023). Toutefois, la notoriété constitue seulement une partie de l’histoire. Certaines des données les plus intéressantes montrent que les consommatrices et les consommateurs ont une meilleure compréhension et une plus grande confiance en la marque B Corp qu’auparavant.

La confiance et les perceptions de rigueur demeurent fortes

La confiance et les perceptions de rigueur de la certification B Corp demeurent élevées : ce sont des indicateurs positifs du sentiment des consommatrices et des consommateurs. Il faut surtout remarquer que la proportion d’adultes ayant affirmé avoir une grande ou très grande confiance en la marque B Corp a augmenté considérablement, passant de 44 % en 2024 à 50 % en 2025. Parmi les adultes connaissant la certification B Corp, pratiquement trois sur cinq ont déclaré que la certification est très ou extrêmement rigoureuse.

La compréhension s’améliore

La compréhension de la certification B Corp s’améliore. Plus de la moitié des adultes qui connaissent la certification ont déclaré être bien informé.e.s sur celle-ci. Parmi les adultes connaissant la certification B Corp, la plupart l’associe avec des pratiques environnementales, et un nombre croissant de ces personnes avec des pratiques sociales, aussi. La transition vers les nouvelles normes du B LabMC constitue une occasion de communiquer plus clairement aux consommatrices et aux consommateurs ce que cela signifie vraiment d’être une entreprise certifiée B.

La fidélité à la marque ressort clairement

La marque B Corp convertit effectivement la notoriété en comportement. Parmi les personnes interrogées, 78 % des adultes qui connaissent la certification B Corp ont déclaré être intéressé.e.s par l’achat de produits ou services auprès de marques B Corp. En plus du comportement d’achat, les adultes connaissant la certification sont susceptibles de :

• penser que les B Corp ont un impact positif;
• recommander les produits de B Corp aux autres et les rechercher pour leur consommation personnelle;
• montrer de l’intérêt pour travailler chez des B Corp.

De plus, parmi les adultes qui se sont souvenu.e.s avoir effectué un achat auprès d’une B Corp, presque les deux-tiers ont affirmé avoir pris en compte la certification dans leur décision d’achat.

Principaux éléments à retenir

Tandis que nous tirons le bilan des deux décennies de la communauté, nous nous tournons également vers l’avenir et fixons les objectifs pour les vingt prochaines années. L’un de ces objectifs est d’amener davantage de personnes à découvrir, reconnaître et comprendre ce que représente vraiment la marque B Corp. Voici comment votre B Corp peut soutenir cette mission :

• Afficher fièrement le logo : en particulier sur les emballages et en magasin. À la question « Où vous souvenez-vous avoir vu le nom ou le logo B Corp? », 45 % des personnes interrogées ont déclaré l’avoir vu sur l’emballage des produits. Il s’agit de la principale source de rappel pour les consommatrices et les consommateurs. Au cas où vous l’auriez manqué, le B Lab a récemment mis à jour les lignes directrices de la marque B Corp et la façon dont le logo B Corp doit être utilisée. Participez à la croissance de la notoriété de la marque en mettant le logo bien en évidence et en suivant les lignes directrices mises à jour. 
• Créer une mobilisation autour des moments majeurs : contribuez à la voix collective de cette communauté mondiale. Pour ce faire, vous pouvez participer aux campagnes annuelles, comme celles pour le mois B Corp (chaque année en mars) et les jalons majeurs, comme les communications actuelles concernant le vingtième anniversaire. Une histoire cohérente amplifie la portée de notre message. 
• Collaborer avec les B Corp : nous croyons en la communauté et en l’action collective. Les partenariats peuvent aider les marques à toucher de nouveaux publics. Recherchez des occasions de vous associer à d’autres B Corp pour proposer des produits collaboratifs, du contenu numérique comarqué, des concours, et plus encore.